Marketing viral

Sin duda en la actualidad el hacer comunicación viral es uno de los temas que los anunciantes buscan con mayor frecuencia por su bajo costo y la aceptación producida por la recomendación de un conocido. En la mayoría de los casos se piensa en el recurso de viralizar como un elemento más y no como el eje central. Sin embargo Evian a producido este tipo de comunicación pensando exclusivamente en que al subirlo a su canal de Youtube genere el suficiente asombro y empatía para lograr la recomendación. Al parecer han tenido exito ya que en solo 15 días el video a generado más de 6 millones de views.

Grandes campañas, Grandes errores

Me acaba de llegar esta imagen, fue pubicada el 17 de Mayo del 2009, la campaña se llama: "Como obtener un lugar en el metro" y fue creada por Coca Cola UK para su marca Schweppers.





















¿Qué opinan? Grande no? Y me refiero grande no por la “creatividad” si no como una empresa tan “importante” a nivel mundial se presta a expresar rechazo de todo un País, cuando a la vez expresan amor a la familia, alegría por ser quienes somos y compartir la mesa con el de alado, como el caso del siguiente anuncio

Es un claro ejemplo de la tontería que hicieron solo para vender un producto que no viene al caso con el tema que tocan. Por mi parte admirar a una marca así como lo hice mucho tiempo ya no sucederá, pero me pregunto ¿Que habrá sucedido? ¿Incultos? ¿Oportunistas? Prefiero no juzgar simplemente expresar a lo que llego Coca Cola con cosas que no tiene nada que ver con su producto y mucho menos con sus campañas.

Puede ser que vengan nuevas y grandes campañas pero carecerán de credibilidad

Mariana Mendoza

Michael Jackson y su legado para la publicidad

Tras la muerte del rey del POP me viene a la mente como hizo cambiar la cultura de los 80's haciendo que la cultura negra tomara el lugar que se merecía; Revolucionó la música, la forma de hacer videoclips, la vestimenta de los jóvenes, etc. Así que si alguién era capaz de vender 100 millones de discos, sin duda podría ayudar a Pepsi a reposicionar su producto.

Dejo aca algunos de lo comeciales que surgieron del matrimonio Jackson-Pepsi, comerciales que cuando yo era niño sin duda me gustaba ver.

Gracias MJ

El modelo de la nueva agencia

Después de leer el libro "El Modelo de la nueva agencia" me llené de alegría ya que cada testimonio y cada punto de vista me parecían cada vez más atinados. La idea es clara y enfatiza lo que Joseph Jaffe planteaba ya en su libro "Life after 30-Second Spot", los publicistas nos hemos quedado dormidos adorando los viejos modelos de publicidad y son pocas las agencias que han sabido adoptar las nuevas tecnologías para darle experiencias valiosas al consumidor. 

 Veo como sucede ya que agencias pequeñas van ganando terreno por que han sabido capitalizar sobre Facebook, Twitter, YouTube, inseminación de contenidos, etc. pero sobre todo han tenido la pasión suficiente para contagiar a sus clientes.

El modelo de la nueva agencia es un texto que todo publicista y anunciante debería leer por que la convergencia está sucediendo ya y como da a entender el siguiente testimonio que extraje del libro; yo quiero estar ahí cuando suceda, es más, yo quiero hacer que suceda.

Ideas hasta en la sopa

En días anteriores encontré una página de Campbells en donde se dispusieron a escuchar ideas de consumidores, empleados, proveedores y cualquier persona que quiera aportar una idea que genere innovación en la marca. Sin duda es una marca que ha comprendido que para cambiar por dentro debe primero escuchar lo que viene de fuera tal como en su momento lo hizo Dell en su conocido caso que hoy es un referente de la conversación con el consumidor.

Durante una de las ponencias del seminario de Medios Alternativos del día de hoy y como un ejemplo de cómo lo online deriva acciones offline, mostraron el caso del pasado superbowl, en que Doritos abrió un concurso en línea en que invitaba a sus consumidores a generar un spot que se transmitiría en el superbowl, que está de más decir es el programa televisivo más visto y por lo mismo con las tarifas más caras.



Los resultados de acciones de este tipo son fascinantes, generando un profundo engagement que cuando se ponen en la balanza contra el costo de implementación generan la eficiencia que cualquier anunciante pretende.

Si bien estos son casos de Estados Unidos, existen ya casos en México, mismos que merecen que les dediquemos un próximo post.

La publicidad en los tiempos de la influenza

A partir del día 23 de abril, los mexicanos modificamos por unas semanas nuestros hábitos, la influenza se volvió el tema natural entre nosotros y hubo compañías que aprovecharon la epidemia para asociar sus productos con beneficios en contra de esta enfermedad o simplemente cambiaron el tono de su comunicación para transmitir un sentimiento de apoyo en estos momentos.

Un caso que muestra una rápida reacción es CLOROX, quien al día siguiente que el gobierno federal anunciara la contingencia, ellos revivieron un spot de TV con el concepto “Más amor y menos enfermedades”, el resultado fue contundente y se reflejo en las tiendas de autoservicio donde literalmente se vaciaron los anaqueles.

Así mismo Telmex reacciono rápidamente y puso al aire un spot en que ponía al servicio de los mexicanos un número 01800 para atender dudas sobre la influenza y con esto reforzar su posicionamiento “Telmex está contigo”


En tiempos de elecciones no podía faltar que los partidos políticos se subieran al barco y aprovechando el momento y en medio de su campaña “Acción Responsable”, el PAN lanza spots de TV y radio comunicando que la “acción más responsable, más solidaria es unirnos para cuidar nuestra salud”.

Pero quien ha logrado darle un toque distinto al tema es Toyota, quien tienen al aire un spot de radio en que básicamente se escucha como dos hombres aguantan la respiración mientras buscan su auto, después de escuchar como encuentran el auto y se meten, se escucha como sueltan el aire y vuelven a respirar. El locutor cierra la idea diciendo: “Toyota Camry, con purificador de aire, ¿Por qué respirar lo mismo que los demás?”. Tal vez sea un tono arrogante, pero están capitalizando sobre una característica del auto que antes no había tenido tal relevancia.

Ya para estas fechas parece que la influenza deja de ser el tema preponderante, pero es importante como estas marcas, con esfuerzos totalmente tácticos, tratan de revertir la tendencia de la economía. Veamos si realmente han dado resultados y si hay alguien más que quiera subirse a la publicidad en tiempos de la influenza.

Abriendo la conversación

Somos un grupo de profesionales de la comunicación, entusiastas de la web 2.0, que hemos decidido entrar a la conversación para mostrar nuestra verdad del marketing, publicidad y producción y a la vez aprender de otras verdades, enriquecernos con la retroalimentación, buscar gente que como nosotros piense que hoy en día ha cambiado la manera de hacer publicidad, que las estructuras en las grandes agencias están a punto de ser obsoletas y que las marcas necesitan formas nuevas de generar experiencias reales en los consumidores.

Estamos ansiosos por criticar el trabajo de otros y al mismo tiempo recibir críticas de videos, fotos, sitios y comerciales que nosotros mismo hacemos.

No se diga más, que comience la conversación.