En días anteriores encontré una página de Campbells en donde se dispusieron a escuchar ideas de consumidores, empleados, proveedores y cualquier persona que quiera aportar una idea que genere innovación en la marca. Sin duda es una marca que ha comprendido que para cambiar por dentro debe primero escuchar lo que viene de fuera tal como en su momento lo hizo Dell en su conocido caso que hoy es un referente de la conversación con el consumidor.
Durante una de las ponencias del seminario de Medios Alternativos del día de hoy y como un ejemplo de cómo lo online deriva acciones offline, mostraron el caso del pasado superbowl, en que Doritos abrió un concurso en línea en que invitaba a sus consumidores a generar un spot que se transmitiría en el superbowl, que está de más decir es el programa televisivo más visto y por lo mismo con las tarifas más caras.
Los resultados de acciones de este tipo son fascinantes, generando un profundo engagement que cuando se ponen en la balanza contra el costo de implementación generan la eficiencia que cualquier anunciante pretende.
Si bien estos son casos de Estados Unidos, existen ya casos en México, mismos que merecen que les dediquemos un próximo post.
martes, 26 de mayo de 2009
jueves, 21 de mayo de 2009
La publicidad en los tiempos de la influenza
A partir del día 23 de abril, los mexicanos modificamos por unas semanas nuestros hábitos, la influenza se volvió el tema natural entre nosotros y hubo compañías que aprovecharon la epidemia para asociar sus productos con beneficios en contra de esta enfermedad o simplemente cambiaron el tono de su comunicación para transmitir un sentimiento de apoyo en estos momentos.
Un caso que muestra una rápida reacción es CLOROX, quien al día siguiente que el gobierno federal anunciara la contingencia, ellos revivieron un spot de TV con el concepto “Más amor y menos enfermedades”, el resultado fue contundente y se reflejo en las tiendas de autoservicio donde literalmente se vaciaron los anaqueles.
Así mismo Telmex reacciono rápidamente y puso al aire un spot en que ponía al servicio de los mexicanos un número 01800 para atender dudas sobre la influenza y con esto reforzar su posicionamiento “Telmex está contigo”
En tiempos de elecciones no podía faltar que los partidos políticos se subieran al barco y aprovechando el momento y en medio de su campaña “Acción Responsable”, el PAN lanza spots de TV y radio comunicando que la “acción más responsable, más solidaria es unirnos para cuidar nuestra salud”.
Pero quien ha logrado darle un toque distinto al tema es Toyota, quien tienen al aire un spot de radio en que básicamente se escucha como dos hombres aguantan la respiración mientras buscan su auto, después de escuchar como encuentran el auto y se meten, se escucha como sueltan el aire y vuelven a respirar. El locutor cierra la idea diciendo: “Toyota Camry, con purificador de aire, ¿Por qué respirar lo mismo que los demás?”. Tal vez sea un tono arrogante, pero están capitalizando sobre una característica del auto que antes no había tenido tal relevancia.
Ya para estas fechas parece que la influenza deja de ser el tema preponderante, pero es importante como estas marcas, con esfuerzos totalmente tácticos, tratan de revertir la tendencia de la economía. Veamos si realmente han dado resultados y si hay alguien más que quiera subirse a la publicidad en tiempos de la influenza.
Un caso que muestra una rápida reacción es CLOROX, quien al día siguiente que el gobierno federal anunciara la contingencia, ellos revivieron un spot de TV con el concepto “Más amor y menos enfermedades”, el resultado fue contundente y se reflejo en las tiendas de autoservicio donde literalmente se vaciaron los anaqueles.
Así mismo Telmex reacciono rápidamente y puso al aire un spot en que ponía al servicio de los mexicanos un número 01800 para atender dudas sobre la influenza y con esto reforzar su posicionamiento “Telmex está contigo”
En tiempos de elecciones no podía faltar que los partidos políticos se subieran al barco y aprovechando el momento y en medio de su campaña “Acción Responsable”, el PAN lanza spots de TV y radio comunicando que la “acción más responsable, más solidaria es unirnos para cuidar nuestra salud”.
Pero quien ha logrado darle un toque distinto al tema es Toyota, quien tienen al aire un spot de radio en que básicamente se escucha como dos hombres aguantan la respiración mientras buscan su auto, después de escuchar como encuentran el auto y se meten, se escucha como sueltan el aire y vuelven a respirar. El locutor cierra la idea diciendo: “Toyota Camry, con purificador de aire, ¿Por qué respirar lo mismo que los demás?”. Tal vez sea un tono arrogante, pero están capitalizando sobre una característica del auto que antes no había tenido tal relevancia.
Ya para estas fechas parece que la influenza deja de ser el tema preponderante, pero es importante como estas marcas, con esfuerzos totalmente tácticos, tratan de revertir la tendencia de la economía. Veamos si realmente han dado resultados y si hay alguien más que quiera subirse a la publicidad en tiempos de la influenza.
lunes, 18 de mayo de 2009
Abriendo la conversación
Somos un grupo de profesionales de la comunicación, entusiastas de la web 2.0, que hemos decidido entrar a la conversación para mostrar nuestra verdad del marketing, publicidad y producción y a la vez aprender de otras verdades, enriquecernos con la retroalimentación, buscar gente que como nosotros piense que hoy en día ha cambiado la manera de hacer publicidad, que las estructuras en las grandes agencias están a punto de ser obsoletas y que las marcas necesitan formas nuevas de generar experiencias reales en los consumidores.
Estamos ansiosos por criticar el trabajo de otros y al mismo tiempo recibir críticas de videos, fotos, sitios y comerciales que nosotros mismo hacemos.
No se diga más, que comience la conversación.
Estamos ansiosos por criticar el trabajo de otros y al mismo tiempo recibir críticas de videos, fotos, sitios y comerciales que nosotros mismo hacemos.
No se diga más, que comience la conversación.
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